A Fuse produz corridas de rua desde 2003. SP Pink Run, Circuito Airport & Run, SP Kids Run com a Turma da Mônica. Mais de 500 eventos, 2,5 milhões de participantes e uma lista de parceiros que vai de Burger King a Decathlon.
A Fuse produz corridas de rua desde 2003. SP Pink Run, Circuito Airport & Run, SP Kids Run com a Turma da Mônica. Mais de 500 eventos, 2,5 milhões de participantes e uma lista de parceiros que vai de Burger King a Decathlon.
Todo esse acervo existia. O que não existia era um lugar onde o atleta encontrasse a próxima prova em dois cliques e a marca patrocinadora enxergasse o tamanho da operação sem precisar pedir apresentação por e-mail.
O site foi construído para atender esses dois públicos ao mesmo tempo, sem que um atrapalhasse o outro.
Desafio, abordagem e entrega
O desafio: Dois públicos, um site
O atleta quer uma coisa: a data da próxima prova. A marca quer outra: prova de que a Fuse entrega audiência. Servir os dois na mesma home, sem transformar a página num catálogo confuso, foi a decisão mais difícil do projeto.
A abordagem: Busca no lugar de rolagem
Com mais de 500 eventos e 23 anos de histórico, listar tudo não resolve. Calendário com filtro por modalidade, distância e categoria. Portfólio filtrável por tipo de prova e organizado por ano. O usuário chega ao que procura sem percorrer o que não interessa.
A entrega: Argumento comercial
Seis páginas, calendário de provas com inscrição, portfólio histórico navegável, blog com categorias, linha do tempo de prêmios e clipping de imprensa. A Fuse deixou de mandar PDF para patrocinador e passou a mandar link.
Telas e peças
Dez segundos para provar o tamanhoQuem abre a página não conhece a Fuse. Sai sabendo que ela já colocou 2,5 milhões de pessoas para correr e que Burger King, Decathlon e Bradesco assinam junto. Número, prova em cartaz e mural de parceiros, nessa ordem.Tempo de mercado só conta quando dá para conferirVinte e três anos é fácil de escrever e difícil de sustentar. Aqui a trajetória vem acompanhada de troféu com data, prêmio com nome e matéria da Exame com link. Credibilidade que o visitante pode checar sozinho.Quinhentos eventos não cabem numa listaDe "Uma Noite no Museu" em 2014 à SP Kids Run com a Turma da Mônica. O acervo é o maior ativo da Fuse e o maior risco de página interminável. Filtro por categoria e recorte por ano resolvem: cada visitante vê o pedaço que interessa a ele.O atleta quer uma resposta, não um catálogoQual prova, qual dia, quantos quilômetros. Busca por nome, faixa de distância e recorte por modalidade entregam isso em dois cliques. Da curiosidade à inscrição sem passar por nenhuma página intermediária.A Fuse também existe nos meses sem largadaCalendário esportivo tem vale. Dicas de treino, bastidores de evento e cobertura das provas mantêm o site vivo quando não há inscrição aberta, e trazem o atleta de volta antes do próximo lote.Quem pergunta sobre kit não é quem pergunta sobre patrocínioDúvida de inscrição e proposta de marca chegavam pelo mesmo canal e disputavam a mesma caixa de entrada. O formulário com assunto separa os dois fluxos antes de virarem e-mail.
